Быстрый завтрак и автокресло в прокат: два главных типа подписной модели | РБК Тренды

Фото: Shutterstock

Формат подписки на вещи в России размыт. Некоторые ее виды заставляют больше тратить и генерируют мусор, но легче внедряются. Иные помогают экономить и снижают экологический след, но донести их ценность до людей сложно

Об авторе: Дмитрий Биге, основатель онлайн-сервиса аренды вещей Next2U. Работал в IBM, был коммерческим директором в системном интеграторе ГК «АйТи». В 2015 году основал онлайн сервис аренды вещей Next2U, включающий в себя официальный тест-драйв центр ряда брендов детских товаров и электроники, а также центр подписки на детские товары.

Подписная модель использования — это большая хаотичная куча, в которую сегодня складывают по сути очень разные форматы потребления и бизнес-модели. Можно разделить виды подписки на направления по видам товаров и услуг, но и это деление будет тоже условным:

1. Товары повседневного спроса: одежда, бытовая химия, косметические боксы.
2. Контент и сервисы: онлайн-библиотеки, стриминговые сервисы.
3. Дорогостоящее оборудование и ресурсы: каршеринг, фитнес, бытовая техника.

По данным компании McKinsey, рынок подписных сервисов в США ежегодно растет более чем на 100%. До России подписка добралась чуть позже, однако только за последние год-два появилось много желающих ее продавать, в основном в самом легком для понимания сегменте онлайн-контента: «Яндекс» запустил «Яндекс.Плюс», Сбербанк — «Сберпрайм», Mail.ru Group — Combo. Судя по отчету «Яндекса», рост количества подписчиков за 2020 год составил 152%. Появление в России сервиса Spotify, где подписная модель — основа прибыли, компания назвала самым успешным запуском на новом рынке.

История подписной модели

Подписка — вовсе не изобретение последних десятилетий, подписная модель то набирает популярность, то теряет ее уже как минимум пару-тройку столетий. Еще в XVIII веке английские издательства предоставляли своим читателям возможность получать таким способом печатную продукцию. Примерно в то же время в Российской империи появилась первая подписка на газету — «Санкт-Петербургские ведомости».

Источник