Красный корень и рыба без костей: как в России защищают местные бренды | РБК Тренды

Фото: Артем Геодакян / ТАСС

Традиционные местные товары помогают развивать туризм и привлекать инвестиции в регионы. Разбираемся, как такие товары можно защитить и что это дает

Какие есть механизмы защиты

Кубанские вина, палехские шкатулки, «Ессентуки № 17» — вся эта продукция тесно связана с определенной территорией и производится в соответствии с традициями. Но потребитель должен быть уверен, что покупает тот самый товар, изготовленный в нужном месте и по всем правилам, а не кустарные изделия. Поэтому такой продукции требуется правовая интеллектуальная защита.

В России для этого существует два механизма. Во-первых, это географические указания (ГУ). Во-вторых, особый вид таких указаний — наименования мест происхождения товара (НМПТ). Использовать эти обозначения могут только те производители, чья продукция имеет обусловленное географией качество, репутацию и другие характеристики. При этом стандарты производства и характеристики конечного продукта фиксируются в специальном государственном реестре.

«Регистрация ГУ или НМПТ в отношении традиционных товаров и местной продукции — самый эффективный механизм с точки зрения защиты региональных брендов. Он помогает продвигать товары на рынке, увеличивать объемы реализации. А это, в свою очередь, способствует развитию производства и появлению новых рабочих мест», — рассказали РБК Трендам в Роспатенте.

Благодаря этим механизмам потребитель получает гарантию того, что продукция обладает именно теми качествами, на которые он рассчитывает. Для регионов это тоже выгодно. По словам представителей Роспатента, наличие географических указаний позволяет создать «постоянную ассоциативную связь» между уникальными товарами и территорией региона. Это помогает привлекать инвестиции, в том числе на развитие туризма и сохранение сельских поселений, в которых есть народные промыслы.

Источник