Чтобы не создавать инновации ради инноваций, следует разобраться в будущем и факторах, на него влияющих. Для этого необязательно нанимать трендвотчеров. Рассказываем, как самому составить карту трендов вместе с командой
Об эксперте: Ольга Еремина, руководитель направления трендвотчинга и стратегии в консалтинговой фирме UXSSR.
Кристина Смирнова, руководитель отдела UX-исследований и трендвотчинга в РБК:
К тем, кто открыл для себя ценность практического трендвотчинга, очень быстро приходит понимание, что информации много и выбор трендов, отвечающих конкретным целям, — отдельная сложность. В этой ситуации за помощью можно обратиться к различным методам визуализации, позволяющим компактно сгруппировать находки и выделить те, которым действительно стоит уделить внимание. Всегда можно взять на вооружение уже существующие подборки и карты, разработанные учеными и исследователями из разных отраслей. В одних вы найдете интересную форму для упаковки идей, в других — готовые направления для «примерки» на своих проектах и задачах. О некоторых расскажем в сегодняшнем материале.
Если у вас был опыт визуализации и успешного применения карт трендов, расскажите нам о нем.
Что такое карта трендов
Карта трендов помогает собрать тренды в одном месте, приоритизировать их, понять перспективу развития и увидеть пересечения. Картирование трендов помогает:
- Лучше понимать точки развития бизнеса, исходя из картины будущего, а не настоящего.
- Расширить видение горизонтов планирования.
- «Посмотреть сверху» на отрасль, понять взаимовлияние факторов друг на друга и на развитие отрасли.
- Сформулировать план действий, чтобы предотвратить или снизить негативное влияние отдельных трендов.
- Составить концепцию продвижения продукта и шаги по созданию ниш с опережением.
- Скорректировать инновационную активность.
Существуют несколько видов и назначений карт трендов.
Trend Radar — радар трендов. Это инструмент приоритизации выбранных трендов с точки зрения их влияния на ваш бизнес или продукт. На радаре обозначают тренды и их силу влияния, а также временной интервал, в который тренд может на вас повлиять. Такие радары помогают выбирать актуальные для компании тренды.
