Кто, где и как слушает подкасты на русском языке: статистика | РБК Тренды

Фото: Unsplash

Вместе с сервисом Podcasts.ru собрали статистику прослушивания подкастов на российских платформах и выяснили, кто и как слушает подкасты в России

В 2021 году еженедельная аудитория подкастов в США достигла показателя в 80 млн человек или 28% населения страны — на 11 млн больше, чем количество американских пользователей Netflix. В России показатели пока более скромные, но подкастинговая индустрия постепенно становится популярнее и у нас. По данным сервиса Podcasts.ru, за первую половину 2021 года 850 тыс. человек перешли на страницы подкастов на их платформе и продолжили слушать шоу на стриминговых сервисах. Рассказываем, как появился этот аудиоформат, какие сервисы лидируют в России и кто в нашей стране слушает подкасты.

История подкастинга: в мире и России

Некоторые исследователи медиа связывают появление подкастов с компанией Radio Computing Services (RCS), основанной Эндрю Экономосом еще в 1979 году. Экономос решил придумать систему, которая доставляла бы музыку на станции с помощью цифровых сервисов. Возможно, идея основателя RCS действительно послужила вдохновением для создания современных подкастов, но говорить о развитии этого формата до появления глобальной Сети не совсем корректно.

Революция в мире аудиоконтента произошла в 2005 году. Тогда в статье The Guardian журналист Бен Хаммерсли рассуждал о новом жанре аудиопрограмм, распространяемых по RSS-потокам. Преимущества нового вида подачи информации были очевидны: интимность голосового сопровождения, интерактивность и возможность удобной загрузки в формате mp3. Хаммерсли предложил несколько вариантов названий для такого формата — аудиоблогинг, подкастинг и GuerillaMedia. В итоге, во многом благодаря компании Apple и ее мультимедийному плееру iPod, закрепился термин «подкаст».

Podcast = iPod + broadcast (от англ. «вещание»)

Кстати, «яблочная» компания одной из первых подхватила мейнстрим и создала для своих клиентов возможность слушать «новое поколение радио», добавив в iTunes подписку на подкасты.

На российском рынке подкасты появились благодаря ведущему Василию Стрельникову. Он создал платформу rpod.ru, на которой можно было загружать и слушать подкасты. Но индустрия вокруг такого аудиоконтента сформировалась только к 2019, во многом благодаря запуску подкастов известных медиа и эволюции медиаплатформ для загрузки и прослушивания.

Статистика прослушиваний российских подкастов

По данным ВЦИОМ, в 2020 году только 19% россиян слушали подкасты, а 66% опрошенных даже не знали о таком аудиоформате. Тем не менее, рынок подкастов в нашей стране продолжает расти и исследователи медиа прогнозируют увеличение среднемесячной аудитории российских подкастов до 27,9 млн слушателей к 2024 году — почти в шесть раз за пять лет. По подсчетам экспертов PwC, оборот российского рынка рекламы в сфере подкастов в 2018-23 годах также вырастет в 5,5 раза, достигнув $133 млн.

Самая слушающая аудитория, по данным Podcasts.ru и «Яндекс.Музыки», — это люди в возрасте от 24 до 34 лет. По разным оценкам, их доля в общем количестве пользователей составляет от 29% до 42%. Второе место делят сразу две возрастные категории. У сервиса Podcasts.ru 18% пользователей — люди от 35 до 44 лет, в то время как на «Яндекс.Музыке» почти такой же процент (17%) составляют слушатели в возрасте от 18 до 24.

Данные сервиса Statista также подтверждают популярность подкастов преимущественно у молодой аудитории: самый высокий интерес к такому виду контента проявили люди в возрасте от 25 до 34 лет. Причем, 13% из этого числа заметили, что слушали подкасты еще пять-семь лет назад. В то время как люди старшего поколения (от 45 до 59) уточнили, что вообще не знали про такой медиаконтент.

Пока что большую часть прослушиваний подкастов в нашей стране собирают Москва (до 33%) и Санкт-Петербург (до 13%). Регионы пока значительно отстают: например, по данным Podcasts.ru, третье место занимает Краснодарский край с долей в 3% — вчетверо меньше, чем в Санкт-Петербурге. А показатель Омска — третьего по количеству прослушиваний по статистике сервиса Mave — меньше питерского в два раза (5%).

Источник